谁能想到，有着百年历史的国民葡萄酒品牌张裕，竟然交出了一份堪称惨烈的财报。2025年其净利润直接暴跌76.64%，营收跌破30亿大关，库存积压近29亿。曾经的行业龙头，如今彻底陷入了发展困境。
看到这份财报的时候，心里真的不是滋味。小时候逢年过节，餐桌上总能看到张裕葡萄酒的身影，它是几代人的记忆，是实打实的国民品牌。可谁也没料到，不过短短几年，它就从辉煌走向了落寞。
这几年消费市场不断变化，很多老牌企业都在艰难求变，可张裕呢？手握百年口碑和品牌底蕴，却一步步错失机遇。看着它慢慢掉队，难免让人觉得惋惜又无奈。
其实张裕的衰落，根本不是葡萄酒行业不行，而是自身问题堆积已久。
首先是战略完全踩空，死守高端礼品市场，无视年轻人喜爱的低度日常饮酒需求。年轻化转型只是喊口号，根本没有落地推广。
其次是渠道僵化，过度依赖传统经销商，不愿跟进线上新零售等渠道，彻底和年轻消费群体脱节。
再加上股东制衡，导致改革推进缓慢，面对进口酒和新型酒类的双重冲击，完全没有招架之力，最终才落得利润暴跌、库存高企的局面。
说到底，没有永远不败的老牌企业，只有跟不上时代的保守思维。守着百年历史不思变革，再深厚的品牌底蕴，也会被市场慢慢淘汰。
百年张裕走到如今这一步，有人说是管理层决策失误，有人说是市场竞争太残酷。
你喝过张裕的葡萄酒吗？你觉得老牌国货想要活下去，到底该守住传统，还是彻底变革？评论区聊聊你的看法。
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